Der VISIT Ansatz Gemeinsame Schritte
zum erfolgreichen eco-labelling Der Erfolg der Umweltzeichen im Tourismus ist abhängig von
den Anstrengungen, die unternommen werden, um die Kooperation unter
den Zertifizierungssystemen zu verbessern, die Kosten zu verringern,
die Effektivität zu steigern und gemeinsame Marketingstrategien
zu entwickeln.
Die VISIT Initiative konzentrierte sich im Rahmen des LIFE-Projektes
auf fünf Schritte: 1. Vereinbarung mit den führenden Initiativen, einen gemeinsamen
Standard für Umweltzeichen zu erreichen In Europa gibt es derzeit ca. 40 Systeme, die die Umweltleistungen
touristischer Unterkunftsbetriebe zertifizieren. Verbraucher erwarten,
dass ausgezeichnete Produkte wie Hotels oder Strände umfassende
und anspruchsvolle Kriterien erfüllen und eine Umweltqualität
entsprechend dem aktuellen Stand der Technik und über die gesetzlichen
Regelungen hinaus bieten.
VISIT Ansatz: Mehr als zehn führende Umweltzeichen einigen sich
auf einen Mindeststandard mit 21 Anforderungen zu den Umweltaspekten,
der Organisationsstruktur und dem Prüfverfahren. Diese Anforderungen
stehen für Zuverlässigkeit und Professionalität und
sollten von allen Zertifikaten in Europa erfüllt werden: Der
VISIT Standard.
2. Überprüfung der Umweltzeichen in Europa
Alle Zertifikate versprechen, dass ihre ausgezeichneten Betriebe „besser
als“ andere im Bereich Umweltqualität abschneiden. Aber
wie steht es mit der Zuverlässigkeit und dem Qualitätsniveau
dieser Systeme? Welche Zertifizierungen werden von Kunden und
Reiseveranstaltern bevorzugt?
VISIT Ansatz: Vergleich der Kriterien und Prüfverfahren aller
Systeme in Europa, Bewertung bezüglich der Einhaltung des VISIT
Standards und der individuellen Stärken der Zertifizierungen:
Die VISIT Umweltzeichen 3. Erhöhung des Bekanntheitsgrades der Umweltzeichen im Tourismus
Jedes Ökolabel hat eine eigene Strategie, sich selbst und seine
ausgezeichneten Produkte bekannt zu machen. Meist sind die Maßnahmen
durch knappe Budgets begrenzt und für eine erfolgreiche Vermarktung
nicht ausreichend. Im Tourismus sind Umweltzeichen kaum anerkannt,
der Mehrwert der zertifizierten Angebote ist unklar.
VISIT Ansatz: Die Partner und teilnehmenden Zertifikate führen
eine gemeinsame Werbeaktion durch:
Die VISIT Imagekampagne 4. Vereinfachter Zugang zu allen zertifizierten Produkten
Verbraucher würden Produkte mit geprüfter Umweltqualität
bevorzugen, wenn sie allen anderen Vorstellungen bezüglich Zielgebiet
und Qualität entsprechen. Es ist wichtig, dass der potentielle
Kunde einen leichten Zugang zu einer umfassenden Auswahl an zertifizierten
Angeboten hat. Reisende in Deutschland und in Europa wünschen
sich, dass solche Produkte in den Katalogen der Reiseveranstalter
und in Zielgebieten hervorgehoben werden.
VISIT Ansatz: Entwickeln einer gemeinsamen Datenbank mit allen
zertifizierten Produkten der VISIT Umweltzeichen sowie freier Zugang
für Kunden
und Reiseveranstalter als Brücke zwischen Angebot und Nachfrage: VISIT Promotion und Marketing 5. Aufbau eines europäischen Netzwerkes für Umweltzeichen Umweltzertifikate haben alle das gleiche Ziel: Den
Verbrauchern eine gute Wahl anzubieten und damit den Markt in Richtung
Nachhaltigkeit zu lenken. Der internationale Markt und die begrenzten
Ressourcen erfordern eine umfassende Zusammenarbeit. VISIT Ansatz:
Den Austausch von Informationen und Erfahrungen ermöglichen;
die Zusammenarbeit zwischen Zertifizierungssystemen motivieren
und den Aufbau einer unabhängigen Arbeitsplattform für
touristische Umweltzeichen initiieren, die offen für Partnerschaften
mit ergänzenden Initiativen ist: Der VISIT Verband
|
